什么是KOL? - 昆奇网络 二维码
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KOL的定义 关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL) 基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。 来源:百度百科 02 KOL的特征 KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。判定标准有三点: 1、圈层专业知识 2、稳定而有见地的内容 3、兴趣或天赋 03 KOL的功能 1.意见领袖具有连接大众传播与人际传播的功能。 2.意见领袖往往具有权威性(信源可信度较高)。意见领袖最早属于某行业中具有普通人不具备的专业知识与渠道,享有高度权威的“专家”。 3.人们对意见领袖的追随,往往是为了"表明态度或作出决策"。 4.意见领袖具有构建维护社群的功能。
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