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昆奇网络运营 | B站信息流广告攻略

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发表时间:2022-07-11 12:00作者:昆奇网站建设来源:https://www.xakunqi.com/网址:https://www.xakunqi.com/

B站信息流广告攻略.jpg

billbill简称B站,作为目前Z世代(1990-2009年出生的人)用户最为集中的平台,B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。

根据今年5月B站公布的**季度财报显示 , 2020**度月活用户达到1.72亿,移动端月活达到1.56亿,日活5100万,日均使用时长87分钟,月均互动数高达49亿次,月均活跃UP主数达180万,日均视频播放也达到创记录的11亿次。

值得一提的是,B站**季度广告业务的收入为2.1亿,同比增长90%。作为优化师,面对这样一个新秀信息流渠道,我们必须要对其有所了解。

认真提醒:文末有重磅彩蛋,送B站运营大礼包~

B站信息流渠道特性

1、展现样式:

移动-信息流-小图(新) 640 * 400

移动-信息流大图 1020 * 300

移动-信息流组图 400 * 300

移动-播放页推荐位首位 640 * 400

PC-播放页-通栏 2558 * 212

PC-全站主页-通栏 2320 * 192

PC-首页首屏通栏 2320 * 192

2、定向:

人群定向,年龄、性别

地域定向,核心城市、重点城市、其他省市、海外地区

频道定向,游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧

场景定向,设备、网络环境

3、展现机制:

同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名

展现排名=CPC出价*预估CTR

4、扣费机制:

用户点击广 告后从用户账户中实时扣费

扣费价格按照用户实际出价

eg:

进行CPC投放时,需要在计划层级选择出价方式:CPC

新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价

出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格( eCPM )小于5元时,创意将不会展现

5、账户结构:

广告计划——广告单元——广告创意

B站信息流账户搭建

账户搭建流程:创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材(商业运营) → 上线投放 → 查看数据报表

1、新建推广计划

填写计划名称、推广目的、投放方式及日预算;

2、新建推广单元

01. 填写单元名称,选择展现位置

02. 设置定向方式

03. 设置推广时段


04. 设置预算和出价



3、新建创意

01. 上传素材,填写创意标题、描述

02. 填写落地页链接和创意标签


附行业限制:

1、禁止合作行业

01. 高危禁止类

A、医疗类:处方药;医疗机构(不含牙科、宠物医疗);医疗

器械(不含隐形眼镜、美容仪器) ;医用消毒产品

B、金融类:借贷、典当

C、房地产开发、建筑类广告;

D、招商等有投资回报预期的商品或服务

E、农林牧渔类

F、烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品

G、办证刻章、修锁开锁

H、按摩; KTV、酒吧类娱乐场所(不含正规量贩式KTV )

I、棋牌麻将(不含弈棋类休闲游戏)

J、带有政治倾向的咨询网站或app

02. 竞对禁止类

A、手机游戏

以上类型广告为禁止合作业务范围

2、限制合作行业

01. 风险限制类(经评估确认客户安全性 ,方可加白投放 )

A、金融类:纯记账工具;银行/信用卡;保险;股票;基金;期货外汇;证券;贵金属;信托;融资租赁;汽车金融;第三方支付

B、医疗类:OTC药品;美瞳、隐形眼镜、美容仪器;牙科医疗;宠物医疗

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品广告

E、成人用品

F、白酒类广告

02. 竞对限制类(非绝对竞品客户,**制竞对品类)

A、动漫类:动画网站、动漫周边产品(如手办)、漫展票务

以上类型广告为限制合作业务范围,投放需走风险评估





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