360竞价信息流广告投放思路- 昆奇网络 二维码
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360竞价信息流广告投放思路 “如何优化账户?” “转化差怎么解决?” “有点击没对话怎么办?” 上述是信息流推广过程中最常见的一些问题。 由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。 但我想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。 渠道的选择很重要,往往渠道决定了一切。 你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。 今天,我们就以360信息流渠道为例,从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。 360信息流渠道特性 360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。 凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。 1、广告平台:360浏览器、安全卫士等 2、优势:PC端流量大,覆盖率高,基于360搜索,可根据关键词投放 3、缺点:合作媒体杂且多,流量质量差,测试成本高 4、投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业 5、广告样式: 单图/动图样式,参考CTR:0.8%-2% 大图样式,参考CTR:1%-2.5% 多图样式,参考CTR:1.2%-2.2% 视频样式,参考CTR:1.7%-2.6% 三图样式,参考CTR:1%-2% 6、展现位置:360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等 7、版位:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告 8、定向:DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位 360信息流操作事项 1、投放策略: 01. 小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放 02. 大预算:全网智能定向,选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放 03. 优先选择大尺寸创意图片投放,效果更佳 2、注意事项: 01. 360信息流投放很依赖前期效果,前1-5个转化成本高过1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试 02. 360信息流特别容易爆量,前期**设置上计划预算,防止消费延迟,无转化干消费 360信息流账户搭建 360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号进入后台后,点击‘展示广告’选择‘投放管理’,然后开始进行搭建计划。 1、设置推广计划 新建计划**步,首先要确定账户名称、预算及推广时间。 01. 计划名称 一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。 02. 选择计划类型 大部分都是信息流推广,所以直接选择PC信息流广告即可。 若你是其他推广类型,可根据情况进行选择。 03. 预算 预算这里需要强调一下,原则上不要选择“不限预算”,要根据自己可接受范围,设置一个预算值,而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值 04. 推广时段 为了更好的产生推广效果,让广告预算消费的更合理,我们需要遵循潜在客户的活跃时间,制定投放时段策略,在**限度覆盖潜客的前提下,避免不必要的浪费。 2、设置推广单元 设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建推广组。 01. 推广组名称 单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。 推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名,以便于调整投放和报表查看。 02. 人群定向 在定向方式的选择上,可以设置人群,性别,年龄等定向 03. 媒体定向 媒体定向,其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限,也可以根据用户熟悉,选择行业包 04. 出价 选择出价模式,并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。 3、设置推广创意 创意是我们最后一步,选择创意类型,完善创意设置后便可提交审核。 关于创意我们就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。 疫情过后,很多行业难免发展不明朗。 但危机两个字,一面是灾难,另一面往往蕴含着机会。希望你是把握住机会的那个人! 版权声明:本稿件文字、图片内容为西安昆奇网络科技公司 声明:转载分享请注原创版权,转载将依法追究版权责任。 «高端建站·稳定优化排名☞竞价推广☞网络运营·诊断» 【西安昆奇网络科技有限公司】 网站建设公司哪家靠谱?PC建站、手机建站、小程序及营销型网站的区别和优势是什么? |
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